Контент-стратегия

В рамках Курса проанализируем, какими составляющими должна обладать грамотная контент-стратегия, и отработаем полученные знания на практике — не без помощи кейсов ярких брендов. Кроме того, поговорим о самом интересном этапе — оценке эффективности брендированного контента.

Чему Научитесь

• Дифференцировать цели и задачи, которые преследует контент-маркетинг
• Понимать принципиальное отличие брендированного контента от традиционной рекламы
• Разбираться в ключевых тенденциях контент-маркетинга на 2018 год
• Составлять контент-стратегию по основным ее составляющим
• Отслеживать перформанс брендированного контента
• Оценивать эффективность и value контента для бренда.

Программа

Введение в контент-маркетинг

• Контент как генератор ценности для бренда
• Отличия и преимущества контент-маркетинга
• Ключевые каналы распространения брендированного контента
• Типы и форматы контента
• UGC
• Тренды в контент-маркетинге (use cases)

Контент-стратегия

• Цели и задачи контент-стратегии
• Ценность контента для бренда vs. ценность контента для аудитории
• Content gaps и отстройка от конкурентов
• Контентные пиллары и рубрики
• Издательское мышление: от пилларов — к детальному контент-плану

Оценка эффективности контента

• Аудит контента
• Скоринг контента
• Оптимизация контента на основе данных аудита и скоринга

Спикер: Олег Бурухин (Proximity, директор по стратегическому планированию)

Зарегистрируйся на Курс и получи бесплатный доступ к видео всех выступлений Саммита Digital Branding. Best Cases!

Регистрация на сайте http://bit.ly/2IvzcY7

Дополнительная информация и регистрация irina.r@bestbrand.ru

и по телефону +7 (495) 787 85 62 (Ирина)