Исследование HINT: Индекс PR-кармы или добро как метрика в коммуникациях
Компания HINT провела исследование, чтобы понять, какой вклад PR специалисты внесли в важные социальные и культурные сферы через свою работу
Большинство респондентов (62,5%) признались, что хотя бы пару раз помогали проектам без материальной выгоды — по дружбе, за идею или просто потому, что это важно.
Каждый третий (37,5%) стабильно делает больше, чем от него формально требуется, чтобы добиться действительно ценного результата. Остальные 62,5% также нередко проявляют инициативу, если видят, что могут повлиять на качество и пользу проекта.
Этические ориентиры имеют значение: 25% специалистов хотя бы раз отказывались от участия в проекте, если тот шёл вразрез с их личными убеждениями. Остальные с такими ситуациями не сталкивались.
Поддержка коллег и развитие профессионального сообщества — еще одна значимая тема. Четверть респондентов (25%) делятся знаниями через лекции и обучающие встречи, 12,5% — через посты, гайды и комментарии в рабочих чатах. При этом 62,5% отметили, что помогали новичкам в профессии — советом, контактами или менторской поддержкой, если к ним обращались напрямую.
Интересным наблюдением стали ответы, касающиеся ментального здоровья: 37,5% респондентов считают, что их коммуникационная работа могла косвенно на него повлиять (например, через кампании по снижению тревожности или продвижение психотерапии), а 25% делали это осознанно и целенаправленно хотя бы один раз.
Социальные и экологические инициативы уже вошли в практику некоторых специалистов. 12,5% поучаствовали в 1–4 таких кампаниях, а 50% пока только планируют попробовать себя в этом направлении. Тем не менее, 37,5% уже использовали свои профессиональные навыки, чтобы безвозмездно поддержать НКО, фонды или волонтёров.
На вопрос о самых значимых действиях за последний год участники чаще всего упоминали продвижение общественно важных тем (37,5%), помощь коллегам в трудоустройстве (25%) и поддержку локальных сообществ (25%).
«Наш опрос показал отношение PR-специалистов к своей работе, обществу и коллегам», — комментирует генеральный директор HINT Александра Дробышева. «Мы получили откровенные ответы о ценностях, границах и проявлениях солидарности в профессиональной среде».
Методология:
В опросе приняли участие 500 специалистов по связям с общественностью из разных регионов России, работающих как в агентствах, так и in house. Исследование проводилось в июне 2025 года в формате онлайн-анкетирования. Участникам было предложено анонимно ответить на вопросы о ценностях, профессиональных решениях и формах поддержки, которые они оказывали коллегам, обществу и НКО.
HINT — международная диджитал компания. Мы помогаем клиентам достигать бизнес — цели: от роста прибыли до автоматизации маркетинга и продаж.
hello@hintpr.com
