ИИ в креативе: массовое внедрение на фоне правового вакуума
LUMIERES Legal провели исследование, к участию в котором допускались только компании, для которых создание контента является основой бизнеса. Исследование юридической компании подтверждает, что массовое внедрение ИИ в креативных индустриях создало парадокс: технологии опережают формирование каких-либо правил. Результаты показали, что компании активно используют технологии, но не управляют связанными с этим рисками. Искусственный интеллект стал рабочим инструментом для 82% респондентов, причем в 71% случаев компании полагаются на открытые публичные сервисы. 70% предпочитают преимущественно зарубежные инструменты (ChatGPT, Midjourney, DeepSeek). Российские аналоги (например, «Шедеврум», GigaChat) присутствуют среди инструментов, но их доля невелика, что формирует устойчивую зависимость от внешних юрисдикций. При этом собственные корпоративные решения есть лишь у 24% опрошенных, и даже в этих случаях 70% работы идет через внешние сервисы.
Отсутствие политик и правил
Управленческая инфраструктура отстает от практики: список одобренных ИИ-инструментов существует только у 19% организаций. В 81% случаев сотрудники могут начать использовать новый сервис без предварительного согласования, перенося все риски на уровень отдельных проектов. Оценка надежности инструментов часто ложится только на юристов (44% компаний), а технические и ИБ-риски остаются без внимания. Главным барьером для формализации называют отсутствие внешнего регулирования (65%), что ставит бизнес в позицию ожидания, хотя риски накапливаются уже сейчас.
Фокус на самых рискованных зонах
Технологии применяются именно там, где правовые последствия наиболее серьезны: генерация изображений (60%), создание спецэффектов и видео (53%).
При этом компании осознают угрозы: ключевыми рисками 88% опрошенных называли нарушение прав третьих лиц, 81% - проблемы с безопасностью персональных данных и 69% - недостоверность результата (в вопросе предоставлялся выбор нескольких вариантов ответа). Однако системной работы по минимизации этих рисков не ведется — детекторы ИИ-контента для проверки материалов поставщиков не использует 88% респондентов.
В отсутствие законов бизнес ищет опору в самоорганизации: 72% участников исследования выразили готовность участвовать в разработке отраслевых стандартов. Пока же системный подход — редкость: правила по использованию ИИ для подрядчиков есть лишь у 12% респондентов. Примечательно, что обучение сотрудников работе с ИИ-рисками проводит менее половины компаний (43%), хотя 57% готовы в это инвестировать. Это указывает на переходный этап: запрос на управление рисками есть, но он еще не трансформировался в повседневные процедуры.
Таким образом, исследование демонстрирует классическую ситуацию, когда практика стремительно ушла вперед, а законодательная норма и правила ее соблюдения не успели сформироваться. В итоге компании креативного сектора оказались в зоне высоких правовых и репутационных рисков, которые они пока не готовы системно оценивать и нивелировать. Дальнейшее развитие ситуации зависит от того, сможет ли бизнес выработать внутренние стандарты быстрее, чем регулятор начнет вводить внешние ограничения.
______________________________________________________________________
Исследование проведено юридической фирмой LUMIERES Legal под руководством управляющего партнера Юлии Сычевой
