70,9% женщин помогают по зову сердца: исследование к 8 Марта показало, что движет женской благотворительностью
В преддверии Международного женского дня Благотворительная организация «Продвижение» провела исследование среди женщин разного возраста и социального статуса, чтобы понять, что стоит за их решением помогать другим.
Приближается 8 Марта. День, когда особенно хочется говорить о заботе, поддержке и силе участия в жизни других. В связи с этим Благотворительная организация «Продвижение» захотела услышать честный ответ на простой, но важный вопрос: почему женщины включаются в благотворительность и что делает эту помощь по-настоящему личным выбором? Результаты показали, что за сухими цифрами скрывается живая эмпатия, внутренний импульс и высокая требовательность к прозрачности.
Главный вывод исследования звучит так: 70,9% женщин принимают решение помогать на основе искреннего внутреннего отклика. Рациональные аргументы, такие как важность проблемы или доверие к фонду, становятся определяющими лишь для 16,4%. Социальный импульс в виде просьб знакомых или сборов в социальных сетях влияет всего на 9,1% опрошенных. Женщины приходят в благотворительность не потому, что «так надо», а потому что чувствуют личную вовлеченность.
Более половины участниц, 54,5%, называют своим стартом внутреннее убеждение помогать. Для 27,3% отправной точкой стало личное событие или опыт, а 18,2% вдохновила история конкретного человека. При этом 61,8% признают, что личный жизненный опыт играет большую или очень большую роль в их желании поддерживать других. Помощь часто вырастает из прожитого, из сопереживания и из понимания чужой боли.
«Эмпатию и сострадание как ключевую ценность отметили 67,3% женщин. 63,6% говорят о желании менять мир к лучшему. Одновременно 50,9% подчеркивают, что для них важно быть уверенными в честности фонда. Женская благотворительность объединяет эмоциональность и осознанность» — отметила Марина Котова, президент Благотворительной организации «Продвижение».
История конкретного человека становится решающей для 78,2% респонденток. Почти 58,2% признаются, что часто или иногда продолжают глубоко переживать судьбу подопечных даже после того, как уже помогли. Самой ценной обратной связью они называют историю конкретного человека, так ответили 47,3%, а 43,6% ждут публичный отчет о результатах. Помощь не заканчивается переводом средств, она продолжается внутренним диалогом.
При выборе фонда 60% ориентируются на открытую коммуникацию, а 54,5% обращают внимание на прозрачную отчетность. Известность фонда важна для 29,1% опрошенных. Доверие формируется через ясность и честность, а не через громкое имя.
Чаще всего женщины участвуют в формате разовых пожертвований, так поступают 83,6%. Более трети, 36,4%, поддерживают фонды регулярно. О благотворительных инициативах 74,5% узнают из социальных сетей. При этом главным барьером остаются финансовые ограничения, их назвали 72,7% участниц. Это означает, что желание помогать часто превышает возможности.
Интересно, что представление о благотворительности как о «естественном продолжении женской заботы о близких» разделяют лишь 38,2% опрошенных, тогда как 54,5% считают, что общество в целом ожидает от женщин вовлеченности в помощь другим. Женщины чувствуют ожидания, но делают выбор самостоятельно.
В опросе приняли участие 1155 респондентов из разных регионов России. Ядро опрошенных — это девушки до 25 лет (27,3%) и в возрасте от 46 до 55 лет (25,5%). Исследование проводилось в марте 2026 года в формате анонимного онлайн-анкетирования. Все ответы обрабатывались вручную с последующей группировкой схожих формулировок и подсчётом частотных значений.
Контакты пресс-службы:
Екатерина Сергеева
hello@hintpr.com
