ПМЭФ-2026: ректор ВАВТ Виттория Идрисова назвала главные барьеры для развития международной электронной торговли
Ректор ВАВТ Минэкономразвития России Виттория Идрисова представила результаты исследования Академии о выходе российских производителей на зарубежные рынки через маркетплейсы на сессии «Международная электронная торговля: новые возможности или новые барьеры» в рамках XXIX Петербургского международного экономического форума.
По словам Виттории Идрисовой, маркетплейсы уже стали полноценным экспортным коридором для малого и среднего предпринимательства, однако говорить о его бесшовности пока рано.
«Статистика говорит о том, что маркетплейсы существенно повышают возможности представителей малого и среднего бизнеса выходить на зарубежные рынки через понятные им каналы. При этом вся работа, связанная с позиционированием, с маркетингом, в том числе цифровым, ложится на платформы», — заявила ректор ВАВТ Минэкономразвития России.
В ходе исследования эксперты ВАВТ выделили четыре ключевых барьера, которые серьезно влияют на удорожание международной электронной торговли.
Первый и основной барьер — вопросы маркировки и прослеживаемости товаров.
«С одной стороны, это абсолютно правильное требование, потому что позволяет идентифицировать товар, но из-за того, что каждая страна обладает своей системой, и далеко не во всех случаях есть бесшовная связка между различными системами маркировки, это создает дополнительный барьер. Эффект от таких дополнительных издержек может составлять порядка 30–34%», — отметила Виттория Идрисова.
Особенно остро, по ее словам, эта проблема стоит на китайском рынке, где издержки на подготовительную работу, включая защиту бренда и патентов, достигают 40%.
Второй барьер — национальные каталоги товаров. Проблема возникает даже внутри одной страны, когда каждый маркетплейс имеет собственную систему карточек товара, а переход из одной системы в другую равносилен выстраиванию маркетинга заново. На уровне трансграничной торговли эти сложности многократно усиливаются.
Третий барьер — локализация присутствия платформ. Регуляторам в каждой стране важно иметь конкретного контрагента, что требует создания отдельного юридического лица. В странах БРИКС из-за этого требования компаниям бывает выгоднее самостоятельно выходить на рынок с использованием других мер поддержки экспорта.
Четвертый барьер — требования по трансграничной передаче данных. Необходимость строительства отдельных центров обработки данных ведет к существенному удорожанию всех процессов. Причем даже внутри ЕАЭС требования по этому пункту различаются от страны к стране.
Виттория Идрисова подчеркнула, что эти барьеры серьезно влияют на удорожание операций. По мнению ректора ВАВТ, ключевая работа по снижению издержек должна вестись в первую очередь внутри ЕАЭС.
«Для многих представителей бизнеса маркетплейсы стали очень важным каналом распространения товаров, особенно в такой большой стране, как Россия. Показателен пример производителей из удаленных регионов, которые получают доступ к рынкам крупных федеральных центров, неся при этом адекватные издержки. Разумеется, подобные каналы логично выстраивать и на уровне межстранового взаимодействия. Но здесь важна постоянная работа и связка, прежде всего внутри ЕАЭС, поскольку именно здесь благодаря плотному и активному диалогу велика вероятность договориться и снизить существующие барьеры», — резюмировала Виттория Идрисова.
В дискуссии также приняли участие Первый заместитель министра антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Наталья Василевская, статс-секретарь — заместитель министра финансов России Алексей Сазанов, Заместитель руководителя Федеральной таможенной службы России Татьяна Меркушова, член Коллегии (министр) по торговле Евразийской экономической комиссии Андрей Слепнев, генеральный директор Ozon СНГ Наталья Боер и заместитель генерального директора RWB Дмитрий Тафинцев.
Эксперты сошлись во мнении, что новое регулирование электронной торговли должно обеспечить баланс между эффективным администрированием и сохранением привычной для потребителя простоты онлайн-покупок.
