Что общего у Третьяковки, нейросетей и вашей корзины покупок? Ответы искали на «Демис.Конф»

20 октября в московском музее-заповеднике «Царицыно» прошла «Демис.Конф по-русски». Конференция агентства Demis Group собрала более 1300 участников, 81 спикера и 80 партнёров. За 7,5 часов в четырёх параллельных потоках эксперты бизнеса, маркетинга и культуры разбирались, как бренду стать «своим» для российского потребителя.

Во дворцовых залах обсуждали, почему мы охотно осваиваем нейросети, но настороженно относимся к непривычным вкусам, как тревожность влияет на покупки и где проходит граница доверия к технологиям. В программе — кейсы «Союзмультфильма», «Столото», «Промомед», Unisender и других компаний.

Культурный код рассматривали через привычки и поступки. «Столички» показали, как матрёшка развивалась вместе с позиционированием аптечной сети. «Азбука вкуса» рассказала о сотрудничестве с Третьяковской галереей, воплотившемся в блюдах, десертах и ароматах. Дмитрий Бикбаев и Мария Гуткова представили «Покровка.Театр» — новый культурный мультимедиа-феномен.

Одной из тем круглых столов стало будущее покупок с искусственным интеллектом (AI, ИИ). По оценке участников, в ближайшие три–пять лет покупатель скорее поручит AI-агенту подбор вариантов, сохранив окончательное решение за собой. С этим перекликается представленное исследование «Родной Речи»: 85% опрошенных доверяют ИИ сравнение цен и составление короткого списка, но лишь 14% — оформление заказа. Опрос проведён среди 1000 россиян 18–55 лет в июне 2026 года.

Доклады чередовались с дискуссиями, а в менторской гостиной эксперты разбирали задачи гостей. Программу дополнили экспозиция Музея рекламы, литературный обед и вечерний концерт.