Как экспонаты этнокультурных выставок становятся этнобрендами и влияют на туризм, рассказали на вебинаре конкурса «Виртуальный тур по многонациональной России»
Состоялся второй вебинар образовательной онлайн-программы V Всероссийского конкурса этнокультурных выставочных проектов «Виртуальный тур по многонациональной России». Тема встречи ― «Социокультурное проектирование в этнобрендировании и продвижении территорий».
О значении социокультурного проектирования в формировании этнобрендов и развитии этнотуризма рассказала Евгения Михалева, директор АНО «Ресурсный центр в сфере национальных отношений», руководитель проекта «Виртуальная карта многонациональной России», член Экспертного Совета конкурса. Обучение онлайн прошли новые участники проекта и те, кто уже не раз отправлял заявки и даже побеждал. Двухчасовой интенсив объединил заинтересованных участников со всей страны ― от Находки до Калининграда.
Евгения Абрамовна разъяснила слушателям, что же такое этнобренд и как он притягивает туристов, развивая этнокультурный туризм в регионе. В копилке проектов конкурса «Виртуальный тур по многонациональной России» есть много примеров, когда люди создавали такие точки притяжения и привлекали туристов, изначально не совсем понимая, что сделали. Лишь когда музей или экспозиция становились частью туристической карты области или края, приходило понимание объёма и значимости проделанной работы.
Эксперт отметила важные составляющие элементы этнобренда ― вербальные, визуальные и идеологические компоненты. Среди ярких федеральных примеров сильной идеи и подачи ― бренд Общественной палаты Российской Федерации, на логотипе которой изображен памятник Кузьме Минину и Дмитрию Пожарскому, символизирующий народное единение, гражданскую ответственность и служение Отечеству. Региональных этнобрендов в России огромное количество, и участники с удовольствием рассказали о региональных символах. Это ― фестиваль «Душа нации» в Иркутской области, сохраняющий фольклор, ремёсла и традиции народов Сибири, амурский (уссурийский) тигр в Приморском крае как символ силы, богатства тайги и природной мощи Дальнего Востока, северная погремушка-оберег из бересты «Шаркунок», международный культурно-туристический бренд и арт-проект «Мраморная миля» в Свердловской области и другие.
― В процессе формирования этнобрендов и развития этнотуризма очень важное место занимают этнокультурные экспозиции. Не надо это недооценивать, потому что вы можете создать выставку и радоваться сами, а можете продвинуть ее так, что о ней заговорит вся страна. Это действительно поддержит и вас, и регион. Также любой экспонат этновыставки можно раскручивать как бренд и делать его узнаваемым. Поверьте, этнобрендами становятся самые неожиданные предметы, ― отметила эксперт.
Среди удачных примеров этнобрендов-предметов ― варежки с поморским орнаментом из г. Новодвинска Архангельской области, тюбетейка (татарский головной убор) из музея в селе Ембаево Тюменской области, гоша-нагара (азербайджанский музыкальный инструмент) из Дома дружбы Республики Дагестан и многие другие. Можно создавать новый символ, как варежка, так и использовать то, что уже есть у народа, — например, элементы национальной одежды, кухни и др.
Очень часто брендами становится еда: русские вареники, татарский чак-чак, северная шанешка (шаньга), поморские козули, удмуртские перепечи, якутская строганина… Также часто локальная тема может сработать на федеральную, и стать общенациональным брендом как, например, чак-чак или лезгинка. Ну а матрешка, кокошник, балалайка известны во всем мире.
Евгения Михалева подробно рассказала о роли этнобрендов в повышении привлекательности территорий, значении этнотуризма как инструмента устойчивого развития регионов и об особенностях и секретах социокультурного проектирования. Именно этот инструмент ― социокультурное проектирование ― позволяет развивать и продвигать этнобренды. Также эксперт в сфере этнокультурных проектов поделилась с присутствующими методическими материалами о ключевых моментах создания проектов.
Участники пообщались со спикером, обсудив волнующие темы и задав вопросы, и отметили, что после вебинара появились существенные дополнения к имеющимся проектам. Самые активные обучающиеся получили этнобаллы и этнобонусы за выступление, за интересные вопросы и примеры своих кейсов. Напомним, что накопленные этнобаллы можно обменять на свое развитие, в том числе принять участие в VII Общероссийской конференции «Устойчивое развитие этнокультурного сектора» вместе с победителями V Всероссийского конкурса этнокультурных выставочных проектов «Виртуальный тур по многонациональной России» в ноябре. До финала конкурса пройдёт ещё серия вебинаров с ведущими специалистами в сфере музейного дела, мультимедийных экспозиций и медиапродвижения.
Всероссийский конкурс «Виртуальный тур по многонациональной России» в Год единства народов России проводится Ресурсным центром в сфере национальных отношений при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и ФАДН России, в партнёрстве с Ассоциацией этнографических музеев России, Комиссией Общественной палаты РФ по межнациональным, межрелигиозным отношениям и миграции, Комиссией Общественной палаты РФ по территориальному развитию, городской среде и инфраструктуре, Центром культуры народов России Государственного Российского Дома народного творчества имени В.Д. Поленова, Домом народов России, туроператором FUN&SUN. Информационные партнёры конкурса: Телеканал «Моя Планета» и Первый Российский Национальный канал. Конкурс является частью большого проекта «Виртуальная карта многонациональной России», реализуемого Ресурсным центром в сфере национальных отношений также при поддержке ПФКИ.
