ТРЦ «Галерея» как модератор городской жизни: трансформация торговых центров в условиях конкуренции с маркетплейсами
Санкт-Петербург, 4 августа 2026 г. — Эпоха торгово-развлекательных центров исключительно как точек потребления завершается. На фоне агрессивной экспансии онлайн-ритейла классические ТРЦ вынуждены трансформироваться в полноценных модераторов городской жизни, чтобы удержать трафик.
ТРЦ «Галерея» стал одним из федеральных флагманов этой трансформации. Подтверждением смены парадигмы стало попадание аудиоподкаста об истории Лиговского проспекта в шорт-лист финалистов премии LOUD PR 2026 в номинации Urban: территориальные творческие проекты. Всего на участие в 18 номинациях оргкомитет получил 157 заявок от участников из Москвы, Санкт-Петербурга, Мурманска, Самары, Томска, Красноярска, Новосибирска, Свердловской области, Якутии и других регионов России.
Управляющая компания предложила рынку мультимедийный проект, превращающий сам торговый центр и прилегающую территорию в медиапространство. Слушатель проходит маршрут по Лиговскому проспекту самостоятельно с телефоном в руках. Общая продолжительность всех аудиопрогулок составляет около 12 минут, маршруты проходят как снаружи, так и внутри комплекса. По мнению жюри, команде удалось успешно интегрировать исторический сторителлинг в коммерческую инфраструктуру, создав новый паттерн поведения покупателя.
— Мы сознательно уходим от модели "приехал-парковался-купил-уехал". В условиях, когда любую вещь можно заказать в один клик, наша задача — предложить то, чего нет у алгоритмов маркетплейсов: контекст, смыслы и уникальный пользовательский опыт, — прокомментировали представители управляющей компании ТРЦ «Галерея». — ТРЦ становится не точкой притяжения, а модератором городской жизни.
В планах команды — запись новых подкастов, организация экскурсий по району Лиговского проспекта с исходной точкой в ТРЦ «Галерея», а также интеграция в существующие туристические маршруты города.
Подтверждением новой стратегии стала также фотовыставка о Матильде Кшесинской и её особняке, открывшаяся в начале августа в северном атриуме ТРЦ «Галерея» совместно с Государственным музеем политической истории России. Этот шаг в очередной раз демонстрирует переход от разовых мероприятий к созданию постоянной культурной инфраструктуры внутри торгового пространства. Коллаборация с ведущим федеральным музеем позволяет привлечь новую качественную аудиторию — туристов, исследователей и городское комьюнити, для которых шопинг перестает быть единственной целью визита.
Полный архив эпизодов об истории Лиговского проспекта доступен на сайте https://event.galeria.spb.ru/history
