Новосибирцы в онлайне переходят от масштабных трат к «микропокупкам»
В первом полугодии 2026 года рынок электронной коммерции Новосибирска вошёл в фазу глубокой зрелости. Об этом в ответ на запрос редакции Infopro54 сообщили аналитики ЮKassa. В компании изучили платежи пользователей в интернет-магазинах Новосибирска с 1 января по 30 июня 2026 года и сравнили результаты с прошлогодними.
Онлайн-рынок достиг зрелости
За полгода оборот всех подключённых к ЮKassa онлайн-магазинов в регионе не изменился, число покупок увеличилось на 8%, а средний чек снизился на 7%, до 1 199 рублей. При этом число площадок, подключённых к ЮKassa, выросло на 31%.
— Текущая стагнация общих объёмов не означает охлаждения интереса к онлайну. Напротив, цифровые покупки стали абсолютной рутиной. Новосибирцы, как и россияне в целом, отказались от редких, но масштабных трат в пользу тактики «микропокупок». Современный покупатель предпочитает тщательно мониторить рынок, сравнивать условия и дробить корзину, выбирая наиболее выгодные предложения на разных площадках, — пояснили эксперты компании.
Драйвер роста
В Новосибирске самый заметный рост в e-commerce показывают небольшие компании.
Площадки с оборотом до 1 млн рублей в месяц увеличили оборот на 32% относительно первого полугодия 2025 года, а количество платежей выросло на 53%, средний чек при этом снизился почти на 13% и составил 1 400 рублей.
— Причина проста: современные платёжные сервисы практически сравняли технологические возможности малого и крупного бизнеса. Если раньше небольшим компаниям было сложно предложить клиенту удобную оплату, автоматизацию или быстрый запуск интернет-магазина, то сегодня эти инструменты доступны практически каждому. Конкурентное преимущество всё чаще определяется не размером компании, а качеством сервиса, скоростью работы и пониманием своей аудитории, — констатируют эксперты ЮKassa.
Структура онлайн-расходов
Аналитики сервиса, по просьбе редакции, провели анализ структуры транзакций новосибирцев и отметили, что жители региона отказываются от стратегии «демонстративного потребления». Высвободившиеся средства новосибирцы перенаправляют в сферы, обеспечивающие физическое благополучие и саморазвитие.
ЗОЖ и чекапы
— Безусловным лидером роста стала индустрия здоровья, которая из категории модного тренда окончательно перешла в разряд базовых потребностей, — говорится в ответе на запрос, полученный Infopro54.
Так, онлайн-оборот медицинских лабораторий за первое полугодие 2026 года относительно 2025 года взлетел в два раза при росте количества оплат на 53% (средний чек при этом снизился на 21%, до 8 968 руб.). Это говорит о росте популярности точечных чекапов, считают аналитики компании.
Мощную динамику демонстрирует сегмент превентивной медицины: продажи спортивного питания и БАДов удвоились в обороте (+76% в штуках), а средний чек здесь вырос на 22%, до 13 577 руб.
Оборот спортивных лагерей и баз отдыха также прибавил треть, сохранив средний чек на уровне 12 672 руб.
Все на танцы
Вторым вектором стало удовлетворение запроса на впечатления. Оборот новосибирских фотостудий и количество онлайн-оплат их услуг выросли в два раза (средний чек — 1 890 руб.).
Танцевальные школы увеличили выручку на 71% при росте числа транзакций на 85% (чек — 4 199 руб., +8%).
Цифровые товары
Замыкают тройку лидеров цифровые товары. Оборот онлайн-кинотеатров, музыкальных сервисов и электронных библиотек увеличился на 56%, частота оплат — на 31%.
— Снижение среднего чека в этом сегменте на 16% (до 267 руб.) является прямым следствием развития гибких моделей монетизации со стороны бизнеса: повсеместного внедрения пробных периодов и дробных подписок, которые легко интегрируются через современные платёжные сервисы, — заявили в ЮKassa.
На детях все еще не экономят
В традиционном ритейле — категории одежды и аксессуаров — потребители также демонстрируют прагматизм, не экономя лишь на детях. Обороты детской одежды выросли на 41% (число оплат — на 69%, чек — 8 080 руб., +20%).
В сегменте одежды для активного отдыха рост оборота составил умеренные 9%, число оплат выросло на 8%, а средний чек при этом не изменился и составил 11 853 рубля.
— Примечательно, что оборот магазинов женских аксессуаров вырос на 70%, однако средний чек стал ниже на 27%, до 6 370 руб., — яркая иллюстрация того, как покупатели компенсируют потребность в обновлении гардероба за счёт более мелких и доступных деталей, — говорится в ответе, полученном редакцией.
По данным АКИТ, рынок интернет-торговли Новосибирской области по итогам первого полугодия 2026 года составил 128 млрд рублей, на 19,5% больше, чем годом ранее.
Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.
