Новосибирцы готовы потратить на украшение для себя более 8 тысяч рублей
Пока жители, а в основном жительницы, столицы Сибири ждут украшения в подарок, омичи покупают драгоценности сами себе. Согласно исследованию SUNLIGHT Новосибирск вошел в тройку городов, где традиция получать украшения в подарок остается самой сильной.
При этом на украшения для себя новосибирцы в среднем тратят 8,7 тысяч рублей. По этому показателю столица Сибири занимает 9 место из 17 российских городов-миллионников. Самыми дорогими среди сибиряков оказались покупки ювелирных изделий у красноярцев, которые готовы потратить на драгоценные презенты для себя в среднем 9,8 тысяч рублей. Самые экономные — омичи (8 тысяч рублей). Интересно, что при минимальных затратах, Омск, в отличие от Новосибирска, вошел в число лидеров по самостоятельным покупкам, более 42% жителей там покупают себе украшения сами.
— В целом по стране традиция получать ювелирные изделия исключительно в подарок постепенно уходит в прошлое. Зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает себе драгоценности само (49,5%), чем получает их в дар (23%), а почти 64% молодых респондентов считают нормой, когда женщина сама покупает себе украшения, в том числе дорогие. Большинство зумеров (55%) балуют себя ювелирными изделиями несколько раз в год, еще четверть — раз в 1–3 месяца. Среди старших поколений картина другая: 29% бумеров и 35% представителей поколения X признались, что никогда не покупают украшения лично себе, — подсчитали аналитики SUNLIGHT.
Из всего многообразия ювелирных изделий новосибирцы чаще всего покупают браслеты (около 21%), подвески и кулоны (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%). Как и прежде поводом для такого презента являются дни рождения и другие значимые праздники (13,6%). Чтобы порадовать себя люди сибирячки нередко делают и спонтанные покупки. Из них 13,4% идут в ювелирный магазин обновить образ, 12% покупают украшения без повода, а еще 11% в моменте решили приобрести понравившееся изделие.
Мотивация для приобретения ювелирного изделия напрямую зависит от возраста покупателя. Так, 51% зумеров не воспринимают украшения как награду. А вот бумеры, напротив, чаще других (21,5%) покупают с целью поблагодарить себя за личный успех. При этом зумеры закладывают на покупку украшений самый маленький бюджет, от 5 до 10 тысяч рублей. Миллениалы выбирают драгоценности подороже, от 10 до 20 тысяч рублей (31%). Больше 29 тысяч рублей готовы потратить на себя 16% бумеров.
Интересно, что даже в периоды строгой экономии сибиряки не готовы отказываться от украшений. В сложной финансовой ситуации пятая часть людей полностью отказываются от приятных мелочей, а 12% продолжают покупать украшения для себя.
— Покупка украшений для себя постепенно становится новой формой независимости и самовыражения. Для молодых россиян это уже привычная часть повседневности, для старших поколений — значимый жест, способный зафиксировать личную победу или важное жизненное событие, — резюмируют аналитики.
Напомним, число ювелирных магазинов в Новосибирске в офф-лайне сокращается. При этом в городе растут онлайн-продажи украшений через специализированные сети.
Infopro54
